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GAP美国市场触底本土告急未来将重点放在中国市场-(XINWEN)

发布时间:2021-10-04 21:32:08 阅读: 来源:屏蔽泵厂家

中国市场不温不火之时,美国最大快时尚集团GAP盖璞在诞生地美国市场迎来大规模的关店高峰。近日更有数据显示,GAP集团在美国本土市场的份额已下降至4.7%,五年前这一数字还是5.1%。

据投资研究网站Trefis的分析中国市场不温不火之时,美国最大快时尚集团GAP盖璞在诞生地美国市场迎来大规模的关店高峰。近日文章显示,GAP集团饱受ZARA和Forever21等竞争对手的冲击,同时,多数由于零售商正在加速触网赢取更多市场机会,这都加速了GAP份额的萎缩。

上个月,GAP集团发布数据显示,5月同店销售下滑1%,虽属微幅,但已经是其连续13个月同店销售负增长了。5月GAP集团收入12.5亿美元,同 比增长1.6%。截至5月2日的一季度,集团收入36.57亿美元,同比下跌3.1%;净利润2.39亿美元,同比下跌8.1%。GAP品牌更是成为给集 团拖后腿的角色,一季度,GAP同店销售同比下滑10%。而集团业绩引擎的OldNavy老海军品牌一季度同店销售则有3%的增长。

随后,GAP集团宣布将重整旗下核心品牌GAP,并关闭品牌175家北美专卖店,占品牌北美总店数的25%左右,其中140家店将于本财年关闭。据悉,此次关店高峰将涉及裁员约250个工作岗位。

本土告急,GAP集团将未来放在中国市场。数据显示,截至2015年1月31日,包括旗下OldNavy和主品牌GAP在内,该品牌于一年内在中国 市场新增39家店面,令整个集团在大中华区的总门店数达到100余家。但四季度该品牌亚太市场总收入3.52亿美元,少于上年3.63亿美元。

在国际快时尚阵营,GAP的业绩表现已被快时尚品牌集群甩在后面。日本高街品牌优衣库在5月同店销售增长了12.3%;全球第一大服装零售集团 ZARA母公司Inditex集团在今年3月公布上年度销售额同比增长8.3%;第二大服装零售集团H&M在2015年一季度同店销售则增长 6%。

分析人士认为,快时尚品牌的核心消费群已经是“90后”们为主导,这意味着品牌是时候对品牌定位和性价比做出新的部署了。据了解,GAP服装产品从设 计到进店的周期是10个月,约为ZARA和H&M的3倍。其新任CEO此前表示,将把此周期缩短到30周,但这仍将是竞争对手的约两倍时间。新任 CEO坦承,GAP滞销的主因是款式难看和不够修身。目前,仅从中国市场来看,GAP集团的竞争优势多在促销的折扣店内,或旗下低价位品牌 OldNavy,该品牌于2014年度在亚太区收入大涨93.5%,但这一品牌在去年3月才进入中国。

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