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诺基亚申请法兰克福退市收缩战线为后续反击蓄力

发布时间:2020-07-21 18:06:49 阅读: 来源:屏蔽泵厂家

原计划于12月底关闭的诺基亚罗马尼亚工厂,11月30日就正式关闭,比原定时间提前了一个月。而在11月24日,诺基亚还宣布,明年上半年将从法兰克福证券交易所退市。此前,它已相继从伦敦、巴黎、斯德哥尔摩证交所退市。至此,诺基亚的资本阵地只剩美国和芬兰。但在诺基亚看来,无论是关闭罗马尼亚工厂还是申请法兰克福退市,都是出于战略调整的需要。自今年2月份诺基亚发布战略转型以来,公司的市场反应速度已经提升了很多,其新推出的WindowsPhone产品,在多个国家市场取得了不俗的成绩。收缩战线安德鲁在两年前进入诺基亚罗马尼亚工厂,这次被遣散员工中就有他。据安德鲁透露,两个月前,诺基亚宣布在年底关闭罗马尼亚工厂,裁员3500人,当时很多人都困惑了。他们认为,正是欧债危机形势最严峻的时候,诺基亚遣散员工,将导致很多人失业。记者了解到,目前,被裁的员工已经离开工厂,少部分员工将转移到亚洲地区。据安德鲁透露,公司给每个被遣散的员工发了一部低端的智能手机,被遣散员工要等到明年4月才能拿到遣散费。在苹果、HTC、三星等后起之秀的重压之下,诺基亚近年来销售业绩低迷,市场占有率大幅下降,虽然暂时在出货量上排在第一位,但与三星的距离越来越近,老大位置岌岌可危。“在这种不利的大环境下,诺基亚只好通过关闭工厂、解散员工等方法来减少成本。”有业内人士告诉《IT时代周刊》。诺基亚对此予以否认,认为这是正常的战略调整。在关闭罗马尼亚工厂的同时,公司在今年早些时候宣布在越南修建新的工厂,此举体现了亚洲在诺基亚生产布局中的地位显著提升。等越南工厂建成后,亚洲将成为诺基亚全球制造中心。记者了解到,目前诺基亚在亚洲拥有4家工厂,除了韩国和印度外,诺基亚还在中国东莞和北京各有一家工厂。从1995年开始在华生产以来,截至2011年10月,诺基亚已累计在华生产了11亿部手机。除亚洲外,诺基亚还在欧洲的芬兰和匈牙利,美洲的墨西哥和巴西也各有一家工厂。相比于诺基亚关闭罗马尼亚工厂,其申请法兰克福退市掀起的波澜更大。记者了解到,诺基亚已经向法兰克福证券交易所提出了申请,计划在明年上半年退市。诺基亚这种看似收缩战线的行为,在业界也引发了争议。有人认为,在苹果iPhone和Android手机的强势攻击下,诺基亚节节败退,其智能手机市场市场份额急速下落。数据显示,诺基亚在全球智能手机市场的份额已降至14%。不过,诺基亚对《IT时代周刊》回应称,公司主动申请在明年上半年退出法兰克福股票交易市场,是一次很正常的资本运作。在2003、2004、2007年,诺基亚曾分别申请从伦敦、巴黎、斯德哥尔摩股票交易市场退出,这就很能说明问题——这期间正是诺基亚高速发展的黄金时期。诺基亚认为,相关资本市场运作并不能代表一家公司发展的快慢。退出法兰克福股票交易市场以后,诺基亚可以将精力集中于赫尔辛基和纽约股票交易市场,战略性地覆盖了欧洲和美洲资本市场。事实上,也有分析认为,诺基亚在法兰克福退市和关闭工厂是在做战略收缩,为后续的反击蓄力。目前,欧债危机正盛,市场需求疲软,难以给诺基亚的业绩提供支持。而通过战略收缩,可以更好地控制成本。在北京邮电大学教授曾剑秋看来,目前整个通信行业都处于战略调整期,暂时性的退却未必就不是一件好事。反攻美国市场Gartner的数据显示,截至今年第三季度,谷歌Android智能手机市场份额已达52.5%,同比翻番;而Symbian以16.9%的市场份额排名第二,不到去年同期36.3%的一半,缩水严重。而WP系统,过去仅靠三星、LG以及HTC一些厂商的几款产品在市场上“苦苦支撑”。不过,日前有消息称,诺基亚WP7手机上市两周,微软(微博)操作平台上的用户数量大约增加了60万,而之前Gartner的数据显示,今年第一季度,WP平台的手机仅卖出160万部。但记者了解到,WP手机的增长,并非完全来自于诺基亚的贡献,随着这一平台一年多来逐渐成熟,三星、HTC投入力度也在增加。尤其是摩托罗拉(微博)移动被谷歌收购后,很多手机厂商觉得押宝谷歌平台不再可靠。记者了解到,在目前热销的WP平台手机中,宏达电的Titan、Radar,三星的FocusS、FocusFlash都是代表机型。但在艾洛普看来,诺基亚旗舰手机Lumia800是目前为止最好的WP7手机。而之前也有消息称,Lumia800在英国市场反响不错,甚至卖断了货。但诺基亚并不满足于此,正在为新旗舰机型的上市做准备。日前,据BGR科技网站报道,他们已经掌握了诺基亚Lumia900足够的信息,这款采用WP7Tango系统的手机,预计将于明年第一季度上市,是其争夺美国市场的杀手锏产品。诺基亚在美国市场的现状每况愈下,在全球最高端市场失意,对诺基亚竞争力的伤害非常大。虽然诺基亚在第三世界国家依然拥有较强的品牌影响力,但利润较低。诺基亚之所以投入微软的怀抱,一个主要目的就是为了夺回美国市场。去年,艾洛普上任后,就从Verizon无线手中挖来了杰莉·德瓦尔德,出任公司的COO。杰莉在营销方面的丰富经验,尤其是在运营商方面的经验,是诺基亚最需要的。她曾担任Verizon无线市场部高级副总裁。美国手机市场可谓全球市场的风向标,如果凭借与微软联姻,在这一市场有所作为,对于遏制住诺基亚市场份额下滑的颓势十分重要。业界关心的是,诺基亚最新的WP7手机尚未在美国上市。针对这一疑问,诺基亚(中国)投资有限公司人士对本刊表示,“公司总部已确定将在2012年初将诺基亚的Lumia体验带给美国消费者,届时将会有大的动作。”上述诺基亚人士表示,公司最新的WindowsPhone产品诺基亚Lumia系列采用了波段上市的市场新战术,使诺基亚可以集中火力猛攻特定市场。自11月份在欧洲6个国家上市以来,诺基亚Lumia800已经在多个国家的多个运营商处创造了第一的好成绩。12月份将会在新加坡、印度、中国台湾、中国香港等地上市。日前,诺基亚美国子公司总裁克里斯·韦伯透露,公司会摒弃常规模式与竞争对手争用户,下一步重点将主要面向美国市场首次购买智能手机的初级用户。但在外界看来,在美国市场,HTC、苹果、三星、LG、黑莓(微博)、摩托罗拉都具备强大的实力,诺基亚要想在这一竞争激烈的市场打一场漂亮的翻身战役,难度不小。培植生态市场份额对于诺基亚和微软来说都非常重要,这也是微软放话努力降低WP手机价格的原因——如果没有足够的用户,第三方开发商的积极性就不会高,从而导致应用匮乏。微软之前已经尝到过苦头。深圳一家手机厂商的副总裁对本刊表示,公司之前每生产一部WindowsPhone智能手机,大约要付给微软10美元的授权费。从2010年开始,公司集中精力做Android手机,成本得到了很好的控制。事实上,Android这两年的快速崛起,就是因为手机价格合理,尤其是大量千元Android智能手机的上市,对整个产业链的帮助十分明显——低廉的价格和丰富的应用,使得整个行业生态欣欣向荣。艾洛普日前公开表示,诺基亚除了推高端WP手机外,还计划推出亲民的中低端WP手机。这样做的目的很明显,那就是先站稳脚跟,聚集人气,然后再谋求更大的发展。而有分析师也对《IT时代周刊》记者表示,WP7手机要想有市场,同等配置的机型就必须在价格上略低于Android手机。而微软低端的Lumia710,在英国的售价为270欧元,这一价格被指过高。上述分析人士认为,以微软的盈利能力,在移动业务上亏损一点还能承受得住,但对连连亏损的诺基亚而言,对WP7手机进行大量的补贴,会面临来自资本市场更大的压力。今年第三季度,诺基亚营收为89亿欧元,与去年同期102亿欧元相比出现了较大幅度的下滑。由于智能手机销售量下降39%,这也直接体现到诺基亚的财报上,导致期内净亏损高达6800万欧元(约合9400万美元),但少于彭博社调查的预计亏损2.29亿欧元。诺基亚销售量下降主要是Symbian操作系统成本过高,从而导致在与竞争对手的对抗中价格不占优。不过,自今年2月份诺基亚发布战略转型,4月底和微软签署合作协议以来,诺基亚的最新WindowsPhone产品在6个月内得以研发上市,反应速度已经提升了很多。“新战略极大地缩短了诺基亚的产品研发周期,而新产品在欧洲市场的反响喜人,说明我们的新战略在短短几个月内已经开始呈现战果。”诺基亚方面表示,相信2012年公司会有很大的变化,展现出一个全新的面貌。IT时代周刊

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