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淘金移动应用商店

发布时间:2020-02-11 07:24:40 阅读: 来源:屏蔽泵厂家

作为全球前四大手机巨头中最后一家进入移动应用商店的手机厂商,迟到的三星电子最终选择了加入手机平台的战局。

2010年3月下旬,三星应用商店(Samsung Apps)以及三星自主开发的bada(韩文意思是海洋)智能操作系统在中国开通。

这个时间,比苹果推出iPhone AppStore晚了两年,也落后于市场上早期的追随者宏达电、黑莓、诺基亚和摩托罗拉。在普遍装载操作系统的智能手机领域,三星所占的市场份额并不高。

也就在同一周,中国电信天翼空间应用商城正式上线,成为继中国移动之后的国内第二家正式运营应用软件商店的运营商;处于调试阶段的中国联通软件商店UniStore也已测试上线;3月23日诺基亚和中国移动推出联合运营的移动应用商店MM-Ovi,这是在应用商店领域中,运营商和终端厂商首次联姻。

这个由美国苹果公司开创的AppStore商业模式正在全世界的范围内受到疯狂追捧,不仅是手机厂商,包括运营商和谷歌、微软等平台商在内,都试图借这个被试验成功的商业模式淘金。

新手入局

按照三星的规划,“2010年将推出包括3G制式在内的四款产品(中国联通版和中国电信版)支持新操作系统和应用商店,在5月和6月会分别推出两款。”三星电子常务董事、在线业务部总经理周晓阳对记者说,“那么目前我们自己预估在全球的销售量(这四款机器)能达到1000万部。在中国市场,希望能做到100万部,三星也做好了相应的市场推广准备。”

不过,三星应用商店一问世,就面临着众多强劲的竞争对手。作为一名跟随者进入市场,要反超十分不易。易观国际分析师张亚男认为,到2010年,各类在线应用商店将相继构建完全,市场激烈竞争必然导致优胜劣汰,行业集中度会逐渐显现。

“除了业已构建成熟的中国移动、开奇网、诺基亚、LG、摩托罗拉等厂商外,2010年,中国电信、中国联通、三星、联想等厂商的在线应用商店也将逐渐构建完全,而黑莓、苹果等厂商也将通过与中国运营商合作,将其在线应用商店进一步引入中国。谷歌、微软的在线应用商店的中国策略也日渐明显。”张亚男说。

无法忽视的是,虽然审慎观望了许久之后较晚入局,三星作为全球第二大手机巨头的地位仍然难以撼动,凭借这个,就足以为其争得足够的话语权。来自Gartner的数据表明,2009年三星以19.5%的市场份额排在全球第二,全年的手机出货量达到2. 35亿部。

这一点,是当周晓阳无数次被人问到“三星的应用商店有什么竞争优势时”,他能拿出的最有说服力的证据。

利益分配

在苹果创造的利益链条中,苹果提供AppStore的平台,开发者把各种软件上传到其中供用户下载使用。在这个过程中产生的利润有两部分:一部分是流量费,归提供网络服务的运用商所有;另一部分是用户付费下载软件的收入,苹果和开发者三七分成,即收入的70%归开发者所有,30%归苹果。

这个由苹果率先树立的行业“潜规则”,让后来者必须跟随。因为平台的开放程度究竟多大,在多大程度上可以共赢,显然是开发者最为关心问题。Android和诺基亚Ovi与开发者分成比例均在30%,也包括运营商中国移动和中国电信。

“(中国电信的)某些分成规则可能比这个更好。”中国电信集团市场部总经理何志强说,不过,总体上还是遵循着三七开的行规。

“三星的也是三七分成,刨掉各种成本以后,剩下的利润,七成是开发者的,三成是我们的。”周晓阳对记者说。

不过,和国际市场不同,在中国市场中的手机应用商店却几乎都是免费赠送,因此,三七开暂时还只能是一个美好的设想。

以三星为例,三星手机在“”上提供了客户端免费下载,三星手机用户既可以通过PC下载三星应用商店的客户端,并将客户端程序移至手机内存卡中进行安装,也可通过手机的GSM网络、3G网络或Wi-Fi直接将客户端下载到手机中进行安装。

不仅让用户可以免费使用软件,甚至从PC下载的方式,连流量费都可以省去。其实,苹果模式得以成功的最关键原因,就在于用户愿意为应用软件付费,并且支付渠道安全便利。这个条件在现在的中国市场中并不具备。

In-Stat 中国研究总监穆磊曾发出警告,“在中国,巨头们想按AppStore模式销售软件,请慢行。”

“可以像AppStore一样,每个软件卖10美元,大家来下载,掏钱付费然后给下载。但是在中国就有一个问题,对于第三方软件开发商,如果你这么卖的话很快就会发现,各大独立手机网站和互联网网站上出现了你们辛辛苦苦开发的软件,这些网站的盈利模式并不是靠卖软件,”穆磊指出,“当然你可以说这些网站侵权,你可以去告他们。但是陷入互联网浩瀚的海洋之后你就会发现你要告的人很多,法律诉讼过程又长,要是再碰见像百度那样的打擦边球者还不一定能告得赢,得不偿失。”

记者观察

开放还是封闭是个问题

当五花八门的应用商店摆在你的面前,选择却是唯一的。因为,不同操作系统的手机,所能适配的软件也不相同,这是目前横亘在无线互联网中最大的一个问题。就好像一片美妙的世外桃源,但是被划成了几个互不相通的格子间。

加上三星刚刚推出的bada平台,市面上主流的操作系统主要来自以下几大豪门。

微软的Windows操作系统在PC上所向披靡,把这个优势延伸至手机终端顺理成章,目前几乎所有的大型手机厂商都支持Windows Mobile操作系统。

诺基亚主导的Symbian操作系统凭借其庞大的手机用户群,具备先天优势,在手机操作系统市场中占据了半壁江山。不过,由于诺基亚占有主要控制权,在手机厂商中只有索尼爱立信在产品中使用,三星之前曾经有部分产品基于Symbian开发。

RIM、Mac OS X、Palm OS属于独占系统,分别为黑莓BlackBerry、苹果iPhone和Palm独自拥有。

Android平台的主要支持者是以谷歌为首的开放手机联盟,包括了宏达电、T-Mobile和英特尔等公司。高度开放和较好的兼容赢得了宏达电、摩托罗拉和索尼爱立信及中国移动的支持。在这几支势力中,Linux日渐式微。Linux先于Android以开源为卖点,但是谷歌的时尚和创新为其迅速拉拢了一批同盟者,并且欧美市场对于谷歌的互联网服务有着严重的依赖。摩托罗拉转投Android之后,只有三星的bada 系统是基于Linux开放式移动系统下开发的新操作系统。

如此复杂的平台环境,让各大厂商推出的应用商店只能顾及自己所支持的操作系统。比如诺基亚的应用商店Ovi就只能装载在Symbian平台的手机上,App Store里的软件专属iPhone用户。

当然,也有人试图打破这种封闭的格局,希望能用开放的心态赢得更多消费者的拥护。这里的典型代表就是运营商中国移动、中国联通和中国电信,以及手机厂商三星。三星之所以这么做,原因就在于推出bada之前,三星一直奉行的是多平台策略,手机产品线涵盖了市面上能够加入的多种开放平台,因此,应用商店必须能满足各种三星手机用户的需要。

运营商的开放态度是出于自身业务发展的考虑。在定制和采购手机之时,来自各种品牌的手机天然就携带着各自支持的操作系统,这使得运营商在开发应用商店的时候,必须把同一款软件产品做不同机型的适配。

这让开发人员面临艰难的选择。MySpace的创始人和CEO克里斯德沃夫(ChrisDeWolfe)说:“开始的时候,我们努力为每个公司和手机设计全球性独立应用软件。然而很快我们就发现这种做法不可行。”现在MySpace为智能手机研发出一个新应用程序,将iPhone和黑莓的用户作为推广该程序的首选目标。

据记者了解,国内公司3G门户推出新产品的步骤,一般也是先开发用于Symbian操作系统的版本,然后再逐步针对其他的操作系统作适配。

封闭的弊端显而易见,但是完全开放也未必就是一件好事,PC上的操作系统Windows确实是全球通用,而这造成了微软的独家垄断,假如手机操作系统重蹈覆辙,将扼杀更多人的智慧。开放还是封闭?这是一个两难的选择。

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