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中国企业非树立品牌不可是嘛

发布时间:2021-07-22 11:45:39 阅读: 来源:屏蔽泵厂家
中国企业非树立品牌不可是嘛

中国企业,非树立品牌不可

品牌战略,已经启动

严防豆腐渣产品 在我们国家目前的经济生活当中,一个很重要的甚至起到长远作用的动向,就是我们的企业界、政界、社会各界都更加重视品牌问题。大家注意到了,在十六大报告里面,有这样一句谈到品本届大会将约请行业专家和学者发表主旨演讲牌的话:“要形成一批世界级跨国企业和著名品牌”。党中央新领导班子在关于实施名牌战略的报告上都做了批示,就是明确要进一步实行名牌战略,这是中央的声音。

从目前实施的机构来看,大家可能知道:我们有一个中国名牌战略推进委员会,这是国家的一个特别机构,由国家技术监督局主管,已经做了3年的中国名牌产品推进工作。这3年之间评出的333个中国名牌产品,实际上就是若干行业产品中的最高水平。这样一个评级活动,已经引起了各个地方,特别是企业的关注,成为大家的一个奋斗目标。目前在各个企业,特别是我接触到的一些比较好的企业,焦点的话题就是“如何提高自己的品牌管理水平,争创中国乃至世界的品牌”。去年9月份,中国工业经济联合会和中国名牌培训委员会,联合在人民大会堂召开了一个向世界名牌进军的年会,当时中国有16家企业的经验得到了介绍和推广。今年我们还要继续做这个工作。

上述介绍,旨在说明这样一个新的动向,应该引起我们企业的广泛关注。为什么会是这样?我想这是我们经济形势演变到今天的一个必然结果,原因有三。

制造大国,品牌小国

第一个方面,加入世贸之后,中国经济进一步融入了世界经济的全球化。从世界经济全球化的角度看,我们中国的经济有什么特色或者有什么强项和弱项,我想把它归结成八个字:“制造大国,品牌小国”。说制造大国,我们国家有100多种产品,包括很大公司的产品产量占到了世界第一位。我想大家看报纸,也都在议论中国将成为世界的制造第一,这个趋势是不可阻挡的。但是同时我们必须看到:我们是品牌小国。我们造了这么多东西,然而有哪些品牌成为世界名牌了呢?去年美国的一家机构做了一个评估,在评估中的100个世界名牌中没有一个是中国的!我不太甘心,便巡视了一下我们中国有没有够世界级的品牌。大概我能说出两个:一个是青岛啤酒,100年的历史,世界各地都可以喝到青岛啤酒了;第二个品牌就是海尔,海尔目前在世界上有12个海外工厂,在全世界有几万个营销点。我们还有一些很优秀的企业,但是它的仅凭客户介绍得知该材料最大承受实验力为20KN品牌并不知名。

我们企业的品牌状况和我们的制造能力、制造水平非常地不相称,这有什么坏处呢?坏处很多,起码有两点:

首先,它影响到我们企业的经济效益。因为没有品牌,我们在国际竞争当中处于劣势。例如:我们出口美国的皮衣很多,但因为没有品牌,我们只能卖给美国的经销商,挂着他们的品牌再到市场上去卖。我们卖给美国经销商平均80美元/件,而美国经销商贴上他们的品牌在市场上去卖,却是平均400美元/件。80∶400,利益效益在哪儿,大家很清楚了。再举一个例子:我接触了一个加工珍珠的广东企业,卖给外国经销商100美元/件,外国经销商贴上他们的商标就卖1000~1500美元/件。你如果生气说:“我不卖你”,人家会说:“没问题,但是后果你自己要想清楚,你自己的品牌不行,卖不出去时别怪我。”这就是效益问题。

其次,从长远来看,没有品牌也有很大的隐患。现在外国的名牌到中国来占市场,为什么?除了质量保证之外,很重要的原因是我们的成本低,而且主要低在中国工人拿的钱少。假如我们中国经济发展了,工人工资自然也要提高,那我们劳动力成本低的优势就没有了。如果我是外国的品牌拥有者会怎么办?我当然不会再要你的机器加工,我可以在世界各地找,找越南、找巴基斯坦,或者其它的国家,我到那儿去加工。

不要以为你现在有活干,将来就永远有活干,现在有活干是以低工资为代价的,除非我们中国人下决心,永远不提高工资,永远拿世界最低的工资。我想这不是我们所想要的。

所以无论从眼前看,从长远看,“品牌小国”都是致命的弱点。

品牌能够拉动经济

第二个方面,地方经济的发展。现在大家从品牌角度议论最多的城市是青岛。我们可以横向做一些比较,和它实力差不多的,条件差不多的城市企业发展后劲乏力,经济发展为什么会拉开差距呢?很重要的原因就是这个城市有众多的名牌,这个城市在名牌战略实施方面有了很好的成绩。名牌企业带动一个城市的发展,一方的经济要形成气侯,没有名牌是不行的。

只有品牌能一锤定音

第三个方面,从企业的层面来看大概最头疼的就是市场竞争,东西不好卖,特别在我们中国很多产业,很多行业价格战连连不断。我认为要从三个层次了解或者理解市场竞争。

市场竞争的第一个层面是价格竞争,主要靠东西便宜,价格如果低还能挣钱就得压成本,这当然是市场竞争中最起码的,也是永远存在的问题。

第二个层面我认为比价格竞争要高的一个层面,是质量竞争。我的东西有特色,即使贵你也要买我的。随着人们生活的提高,包括我们

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